La newsletter reste l'un des outils les plus efficaces pour rester présent dans l'esprit de vos clients. À condition d'éviter quelques pièges classiques.
Un objet d'email trop vague
"Newsletter de mars" ne donne aucune raison d'ouvrir le message. Un objet qui annonce clairement le bénéfice pour le lecteur change tout le taux d'ouverture.
Trop d'informations à la fois
Vouloir tout dire dans un seul envoi dilue le message principal. Mieux vaut un sujet par newsletter, traité clairement, qu'une liste de cinq actualités survolées.
Aucun appel à l'action clair
Une newsletter doit toujours donner une suite possible : un lien vers un article, une prise de rendez-vous, une offre. Sans cela, le lecteur referme l'email sans agir.
Un rythme régulier, plus important que la perfection
Une newsletter simple envoyée chaque mois vaut mieux qu'une newsletter parfaite envoyée une fois par an. C'est cette régularité que je mets en place avec mes clients, rédaction et mise en forme incluses.